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热土未冷-----一匹品牌策划人的青春2B刺痒回忆(一)

标题释义:我的双脚从未长时间离开孕育我的这片热土,纵然时光荏苒、物是人非,依旧感觉到她的温热,如恋人的心房般,暖暖的,从脚趾到发梢。几次曾经想逃离,但都没能将行囊的拉锁拉上,幸好,这片热土对我有足够的义气和眷顾,感谢她为我安排了一场场深入骨髓的相遇,让我的这遭行旅星光斑驳、云慢风清。感谢所有的旅伴,有你们的相扶,刘大人的步履才日臻从容。这些在头脑中拥挤而鲜活的2B记忆都在这片热土上成为过去式,但热土未冷。

简引:成长使人感觉到“衰老”的到来,33岁不算老吧?但好友在峰的一句“眼前的事经常记不住,可以前的记忆越来越清楚,如现场直播”让我的小心脏颤巍巍的酸涩。让我迫不及待地想去追忆青春,想用文字祭奠青春那些事儿,在我地记忆衰退时,可以通过文字记录让我很肯定地认为我曾经青春过。也许我的前世是多愁善感的才女吧,不然我这个在朋友眼中的庞然大物怎么会如此的矫情,策划工作忙的差点要了亲命(有时都感觉对不起生我的亲娘)竟会时常冲动的想去刻画出那些青葱、刺痒的2B记忆。

刘大人:看完作者介绍再告诉诸位为什么笔名叫刘大人。
1、作者简介:刘大人、本名刘伟召,石家庄币安交易所平台网页版公司副总经理,81年生人,生于村庄、长于村落,8年学生班长,投机加入共产党(至今未交过党费,料想已被除名,哈哈),高中学理,因梦想只手操作天平,大学投入法律院校的怀抱,陪同学面试被误选进入消费品领域,做过内勤,当过买手,为身心自由投身销售市场之海,带过团队、做过生意、开过货车、练过地摊,靠手、靠腿、靠嘴、靠脑力混吃饭皆可。用葛大爷的话说:“蹉跎中练就一身生存本领。”做不到大富大贵,但也可衣食无忧。目前的币安营销策划机构是刘大人自认为最适合最理想的工作乐园。
2、属于你的品牌:每个人终其一生都在创立和完善着自身的品牌。说到义薄云天,你眼前出现的一定是红脸的关二哥,提及曹操,你一定会想到“宁教我负天下人,休教天下人负我”,那蹦出的一定是白脸奸雄曹阿满。说白了,我们都围着一张属于自己的符号牌而终日奔波,所以,朋友们,在吃饱后没事儿干时,别只是玩手机或睡觉,还是抚摸着自己的肚皮好好想想我*某人在盆友眼中是个啥子品牌。那么现在也从品牌角度爆料一下刘大人:
品牌形象:其貌不扬、体态丰盈、豁达开朗、脸皮厚、嘴巴甜。(丑到什么程度?有人说哥像习大大、有人说哥像活佛,哈哈,害羞了)
品牌内涵:外圆内方(可没有太多铜臭味呀,哈哈),躯壳柔软、内心柔软、然铁骨铮铮。
品牌愿景:做个人群中的大大的发光体,但不刺目、不灼伤。
品牌定位:刘大人-----平民中的温暖物种。
品牌承诺:刘大人是个好鸟。
品牌口号:使用暴力只说明你的强壮、懂得克制暴力说明你的强大。
3、为毛叫刘大人咧?当年初为营销总监时,在管理层因做事圆滑,左右逢源,被同僚戏称:和中堂(和珅),然本人还是想做刘墉那样的罗锅君子,自认骨子里也是个正直的个体,就自称为“刘大人”延用至今,至死不改啦。
 
第一章 热土未冷  之  更多的青春记忆在校园之内、书卷之外
 
农村娃的品牌创意
 
  脑中一本本陈旧的低价日历(薄纸、每天一页的那种)被风吹得哗哗响,定格了一页,不,没那么精确,是一沓。上世纪90年代的中期的华北农村一破旧初中,红砖蓝瓦,涌入一群不再那么懵懂的少年,二八自行车的铃声那么诱人,然而我没有,原因有二:一则家里穷,无力添置;二则亲爹让我步行减肥(学校离家2里地,我当时净高不足160,体重突破160,汗,真汗)。
  在这所乡间初中里,有我太多的记忆,欢乐的、低落的、关荣的、屈辱的,先表一番快乐的吧。从事品牌策划的工作让我有了职业的思考路线。目前为客户、企业、产品挖掘一个合适的、便于记忆、方便传播、直指品类的商标和字号太难了,比生孩子还难(生孩子是先种下,肚里有货,在合适的条件成熟时由母体分娩,当然母性很痛苦,可造品牌不太易呀,种子匮乏呀,哈哈,你懂得)。现在想想那些被我们编造出来的外号真是神来之笔,我们这些农村娃在不经意间竟做了如此漂亮的品牌策划。不信?你听我言表:“橛橛、乐乐、门门”。一哥们儿个头矮小,身材敦实,喜留小平头,衣着邋遢,眼神游离,被我们赐名“橛橛”(矮小的像个屎橛子,当年真恶心,哈哈)。另一哥们嘴有些歪、还爱流口水,但这哥们整天笑容可掬,看上去傻呵呵的可耐,那他就叫“乐乐”吧,今天想起我都有陪他流哈喇子的应激性,不知“乐乐”如初乎?是希望如是还是如是呀?我真操蛋,哈哈。“门门”名字的由来又是咋样的呢?你拆!哈哈。这哥们儿修长的瓜子脸的下方的不甚厚红的嘴唇内立着两个如门板坚挺整齐的兔牙,哈哈哈啊哈,“门门”太合适不过了,写着写着,刘大人还是笑喷了。另一哥们,他身材也不高大,但嗓门奇高,那他就叫“小钢炮”吧,哈哈。还一哥们儿整日头发凌乱,且他发声之细,犹如古代宫廷中的那个特殊工种,被我们这帮熊孩子叫做“老杂毛”(一部影视剧中对老太监的虐称)。而刘大人当时的外号却无甚新意,他们怎么能这样呢?一点创意都不舍得植入,径直叫我“胖子”了,是我没特么别的特质吗?还是肥胖这一特质太突出?真心话:想到这些鲜活的绰号,心中暖暖的,也不仅感叹我们少年时的创造力,这些可耐的少年,你们好吗?胖子时常牵挂、想念着你们。
 
刘大人品牌名片的设计开端-----厚脸皮在嘘声中层层武装
 
  造物主设计各色人群时,为了呈现画面的精彩和符号的识别性,动了充分的心思。这些所谓的叫“人”的产品中有骑马带花游街的英雄,也有夹道欢迎鼓掌的观众;有倾国倾城、沉鱼落雁的女神,也有面目可憎、歪瓜裂枣的衰男。我呢?生的风流骨,没有风流面,一心想做骑马的英雄,可资质愚钝、不得章法。曾经的小胖子因为体型异于常人,面似大饼、眼似绿豆(这得多难看呀?嗨,偏偏造物主把我捏鼓成介操行)很是自卑。初中一年级时,和小伙伴们步行去乡中上学,每天中午路过那个村小学时,都被一些六年级的熊孩子们争先恐后的喊“胖儿”、“胖子”、“黑胖子”、“都走不动了还来上学?”引得边上过路学生纷纷大笑,还不乏女同学。那时没有摄像机记录,我的脸上肯定是通红的、步伐肯定是蹒跚的,犹如灰太狼没有捉到羊,等待红太狼那一平底锅的当头。当时有两个想法:一、找个地缝钻进去(当然实现不了);二、揍这帮小崽子们(但我没有,胆小!主要是我亲爹太早给我讲了韩信为成大业,甘受胯下之辱的故事,惹了大事,咋实现自己的远大理想?咋娶漂亮媳妇儿?)。慢慢的,天天如此,习惯了、接受了、反客为主了-----我开始主动和他们开起了玩笑:“我胖,又没吃你家粮食、穿你家衣服”“我妈是好饲养员,要不你到我家吃一段时间”“说不定你将来的媳妇比我还胖”。再多的人哄笑(即使有美女),我也很坦然了,甚至开始享受了。有位哲人说的好:生活就像是被强奸,既然无力反抗,那就好好享受。想想后来自己登台演讲、演小品的从容睿智,见客户、做培训时的滔滔妙语都得益于那段看似屈辱的过往,不,这都不算事,还有更屈辱的,尽管是自取其辱。请看下节“品牌名片的棱角飞跃性磨砺-------一箭三雕的自取其辱”。
 
品牌名片的棱角飞跃性磨砺-------自取其辱 = 火烧连营 = 一箭三雕
 
  本段落的内容绝对比影视作品中还精彩,肯定是99%的人没有经历过的。有了半学期的锤炼,小胖子(当年的刘大人)变得似乎优秀起来,学习成绩跻身班级前几名,个子似乎也高了些,口才和人缘也好的让自己羡慕了,还被推举为班长。其实最大变化是小胖子暗恋了班花(早恋呀,小朋友们勿视、莫学呀,不过那班花真漂亮,我们班二分之一男生的暗恋对象吧,学习好,小模样好、小身段好)。暗恋的那段岁月很美好、很落寞、很闷骚、很抓狂。天天上课偷看班花,课间聚众讲一些爆笑的段子逗大家开心(主要目的是博得班花开心,显摆自己呗),更变态的举动还有:打扫卫生时偷偷闻她的凳子(嘘,不许嘲笑),后来感觉自己看班花时,她也在看我(也许只是自己的心理活动假象)。现在想想当年我就是个营销的高手---懂得产品上市前的造势:跟同学们说我喜欢她,还说非她不娶了(引起班花极大的注意),甚至编造班花暗示想跟我好的谣言(打击竞争对手)。
  一个春日的下午,杨絮飘舞、风轻云淡,我将一晚上的心血-----“情书”递到了班花手中。然后开始观测她的反应,她很淡定的看完我的劳动成果后,开始趴在课桌上哭了几分钟,然后就跑出去了,她的同桌姑娘跟了出去。我想去看个究竟,但心中一个强大的信念告诉我:小胖子,别去了,没事的,她只是被你的真情和文笔给感动掉了,一会儿就会回来给你回信的,等着甜蜜的胜利果实吧。之后是一节课的等待,人生中最漫长的一节课,政治课,只看到老师张嘴猛喷,只字未入双耳。终于捱到下课铃响,赶紧到教室外面看个究竟,不得了,要死!班主任跟她俩一起走过来了。我靠,她去告诉老师了,惨了这下,肯定班主任会把我叫到办公室一顿臭骂。然而接下来的事情并没有朝着那个方向发展。上课铃响,班花归座,班主任走到课堂前,色咪咪的眼镜后面藏着狰狞,之后是黑色厚嘴唇开启,烟渍斑驳的双排牙砸出:“这节自习课,咱们有请班长给大家朗读一下他的新作文,我感觉写的很好,是我执教以来见过的最好的、最富感情的一片文章了。下面有请班长到前面来。”擦,擦,这是要我亲命的节奏吗?老师呀,我还能做人吗?我拖着上万斤重的双腿,艰难地走上讲台。头应该能低到跟腰带平行了。亲呀,有没有老鼠洞,让小胖子钻进去算了。班主任把“情书”递到我手中,不,应该是塞到手中,我颤抖地胖手真想把它撕掉,但不敢,害怕班主任的佛山无影脚(在此之前领教过好几次,深知此武功的杀伤力)。“念吧,同学们都等着呢。”老师催促道。我当时眼一闭、心一横,念就念,既然班花能去告诉老师,说明她啊不喜欢我,我的存在已经没有任何的意义,还特么害怕这点丢人的事?好汉做事好汉当。思想斗争完成之后,我竟然淡定了、平静了,铿锵有力的念完了“情书”。
  过程中,尽管同学们笑的前仰后合,尽管班花头埋的很低,我还是很富感情、很庄重的像唱国歌一样出色的念完了(当时真的当做是在念自己的墓志铭和悼词)。结束后,班级里响起了雷鸣般的掌声,也换来了班主任铁青色的面容:“你还念的这么庄重、理直气壮?你们还敢给鼓掌,真是不知廉耻二字怎么写,写情书,这是初中生应该做的吗?你还是班长,你就是这么起表率的吗?”之后班主任宣布了对我的处理决定:1、降为班副(还没有一撸到底);2、调到最后一排;3、记入档案、以观后效。这就是我的“火烧连营”。可这次自取其辱也换来了之后的一箭三雕:1、班级的男生都把小胖子当榜样和英雄一样崇拜了;2、我的脸皮得到了空前的厚增长,心理素质直线上升;3、班花后来竟然对我刮目相看,做了我六年的女朋友(这是后话)。早恋固然不对,学生嘛还是应该以学业为重。然其实我也没有影响我的学习,反而成了我学习的动力,让我对自己做人做事更加朝着优秀的方向努力,因为我知道只有自己足够优秀,我的女神才会不被别人牵手。人生中有些事真是“祸福相依”,我们左右不了天气、左右不了别人的思想、左右不了地球自传的方向,但我们能左右的是自己的行动,即便是做错,也要站直了,因为挺直后的胸膛才最宽阔,才有足够的胸怀去迎接风雨的洗礼、掌声的激荡。
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